2015年春季廣州茶博會(huì)在5月28日于廣州·琶洲·廣交會(huì)展館開幕，作為整個(gè)茶行業(yè)最大的博覽會(huì)，中國(guó)茶業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)，是茶人和茶商關(guān)心及熱議的一場(chǎng)盛會(huì)，其傳遞出的信號(hào)將會(huì)引發(fā)行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。本次茶博會(huì)又將會(huì)傳遞出什么信號(hào)給消費(fèi)者呢？為此，茶泡泡網(wǎng)編輯團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)場(chǎng)為大家搜羅熱點(diǎn)，五大關(guān)鍵詞貫穿整個(gè)茶博會(huì)，讓你帶著關(guān)鍵詞逛茶博會(huì)，把握行業(yè)發(fā)展脈搏，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞一：普洱茶

認(rèn)清趨勢(shì)，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)

普洱茶，近年茶界的大熱點(diǎn)。因其具備金融屬性，市場(chǎng)的變化它最敏感。雖然市場(chǎng)行情回落，但在本屆茶展上，普洱茶還是茶博會(huì)上最大的主角。大益、下關(guān)、雨林、七彩云南、高頂、老同志等眾多知名普洱茶品牌參展。普洱茶能在茶博會(huì)中占據(jù)14.2、15.2、16.2三大展區(qū)，成為最大的比重，歸根到底還是因?yàn)槠斩杵放苹茉诹烁鞔蟛桀愔埃放普故菊沁@些普洱茶企業(yè)在茶博會(huì)上的最大需求。品牌的發(fā)展戰(zhàn)略必須與市場(chǎng)發(fā)展相吻合，針對(duì)目前的市場(chǎng)行情，“認(rèn)清趨勢(shì)、找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)”成為了各大品牌茶商在茶博會(huì)上的交流熱詞。

優(yōu)秀的產(chǎn)品也是品牌茶商們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣州茶博會(huì)不僅注重大眾茶商與茶友的需求，同時(shí)也越來越注重高端茶客的需求，茶博會(huì)上設(shè)立“茶皇盛薈”展區(qū)，拉開茶博會(huì)的高端品鑒時(shí)代。茶泡泡記者采訪廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事吳世海，他說到“茶皇盛薈”的設(shè)立讓更多資深茶友能夠品嘗到珍世好茶，同樣好的產(chǎn)品自己會(huì)說話，無論市場(chǎng)行情如何，有好的產(chǎn)品就是一根支柱，支撐著整個(gè)品牌的發(fā)展。茶泡泡記者也有幸在“茶皇盛薈”上見證了2004年老同志第一批班章七子餅的開湯全過程，在場(chǎng)茶友無不被班章茶的霸氣所震撼。認(rèn)清茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，找準(zhǔn)茶企核心發(fā)力點(diǎn)，茶行業(yè)將會(huì)邁入一個(gè)新里程。

關(guān)鍵詞二：大展團(tuán)

順勢(shì)而為合力追夢(mèng)

2015年春季廣州茶博會(huì)可謂是一場(chǎng)“大展團(tuán)，大格局”的盛會(huì)，茶泡泡記者走訪茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，全國(guó)各地茶企紛紛組團(tuán)出擊打好“品牌戰(zhàn)”，四川團(tuán)、廣東團(tuán)、湖北團(tuán)等震撼上演各大精彩活動(dòng)，用智慧去戰(zhàn)勝市場(chǎng)。

本屆茶博會(huì)四川展團(tuán)在廣州茶博會(huì)展館設(shè)置1368平方米的“四川館”，標(biāo)準(zhǔn)展位達(dá)到120個(gè)，共有16個(gè)產(chǎn)茶市(州)的102家品牌茶葉企業(yè)參加，四川豪華展團(tuán)成為本次最大亮點(diǎn)。

針對(duì)四川展團(tuán)本次茶博會(huì)的陣勢(shì)，記者特意采訪了茶泡泡的老朋友中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王慶，他表示，四川好山好水、自然產(chǎn)好茶，促進(jìn)茶葉品牌組團(tuán)出川，提升四川茶品牌在中國(guó)和世界影響力，是義不容辭的。率團(tuán)參加的四川省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)李維民稱，各優(yōu)茶產(chǎn)區(qū)越來越重視廣州茶博會(huì)這個(gè)最佳展示自我產(chǎn)品的平臺(tái)，紛紛積極參展，推介本地名優(yōu)茶品牌，所以四川在本次設(shè)置這么大展位，也是希望引導(dǎo)四川茶葉企業(yè)開拓市場(chǎng)，加強(qiáng)川粵兩省茶業(yè)行業(yè)交流與合作。

而湖北團(tuán)450平方米的湖北青磚茶展區(qū)，聚集了羊樓洞茶業(yè)、湖北趙李橋、湖北三峽黑茶等12家企業(yè)的展位。開幕式當(dāng)天更是上演了一場(chǎng)賞心悅目的推介會(huì)，精彩展示了青磚茶歷史文化。

廣東團(tuán)更是強(qiáng)大，國(guó)皓、歲月知味、合和昌、勐樂山等品牌以大面積的空間，簡(jiǎn)單舒適的裝潢，精彩的互動(dòng)活動(dòng)去迎接消費(fèi)者，廣東團(tuán)絕對(duì)是普洱茶市場(chǎng)的豪華艦隊(duì)。

大時(shí)代更需大格局，順勢(shì)而為，合力追夢(mèng)，昨日下午以“廣東茶業(yè)在國(guó)家‘一帶一路’戰(zhàn)略政策下的發(fā)展現(xiàn)狀與展望”為主題的2015廣東茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇成功舉辦，英德市人民政府副市長(zhǎng)巫定敬等嘉賓一起為廣東茶產(chǎn)業(yè)把脈和行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，希望在“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想的引領(lǐng)下，各重點(diǎn)產(chǎn)茶省市政府抓住機(jī)遇，搶占先機(jī)，順勢(shì)而為，積極部署，合力追夢(mèng)，迎接新一輪開放發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇期的到來。

關(guān)鍵詞三：茶人服

時(shí)尚結(jié)合唯美清新

茶服，也稱作茶人服，始于漢代，是一種有著千年歷史、專適于茶事活動(dòng)的職業(yè)服裝。茶服一般采用亞麻、苧麻、雨露麻等棉麻面料制作。如今的茶服不再專屬于茶人，已經(jīng)是傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，既適于茶人們悠游自在的茶事著裝風(fēng)格，也適于現(xiàn)代人自然、素樸而個(gè)性的日常著裝。本次茶博會(huì)把茶服與時(shí)裝T臺(tái)走秀結(jié)合，無疑是希望茶服走進(jìn)平常人的生活。

相較于歷年茶博會(huì)的茶人服走秀，今年的廣州茶博會(huì)的茶人服走秀是大有不同的，歷年基本上茶人服走秀都會(huì)設(shè)在舞臺(tái)區(qū)，今年則設(shè)在茶人服展位密集的地方，有吾心堂、樸石茗、慧心蓮禪服、孟唐芝茶服、唐緣茶服、向善茶服、丹素茶服、茶嬋妙品等品牌茶服，讓茶友在欣賞完唯美清新的走秀之后，還可以親身體驗(yàn)茶人服的質(zhì)感。

時(shí)裝走秀除了模特、服裝、配樂之外，燈光是尤為重要的，燈光可以說是整個(gè)走秀的氛圍營(yíng)造重點(diǎn)。本次廣州茶博會(huì)的茶人服T臺(tái)的燈光則是圍繞主題“霓裳漢風(fēng)”而設(shè)，照射在背景版上的燈光是花形的，營(yíng)造如夢(mèng)似幻的感覺；打在T臺(tái)上的燈光則是沒有顏色的白源光，制造出疏影橫斜之感，兩種不同類型的燈光設(shè)計(jì)讓這場(chǎng)茶人服T臺(tái)秀有種時(shí)裝展的感覺。

雖然這場(chǎng)T臺(tái)秀像是一場(chǎng)時(shí)裝走秀，但茶人服模特演繹的過程卻不像時(shí)裝走秀那般高貴冷峻，多一份親切自然。

茶泡泡記者特地采訪孟唐芝設(shè)計(jì)師對(duì)本次茶人服走秀的看法，表示茶人服比較古典，通過T臺(tái)走秀比較現(xiàn)代的表現(xiàn)方式，可以讓更多人看到茶人服的另一面。

關(guān)鍵詞四：茶空間

東方優(yōu)雅茶樂和諧

品茶、焚香、插花、鑒畫集為“君子四雅”之說，文人雅士們以此把千年中華文化與日常生活閑適融為一體，形成一種獨(dú)具東方韻味的生活美學(xué)，一種民間喜聞樂見的中國(guó)傳統(tǒng)禮樂文化。為了進(jìn)一步繼承和弘揚(yáng)中國(guó)茶文化傳統(tǒng)，在茶席和茶空間中展現(xiàn)“君子四雅”這一獨(dú)特的東方優(yōu)雅生活形式。

本屆廣州茶博會(huì)特地以“君子四雅”為主題舉辦茶空間設(shè)計(jì)大賽，本次茶空間設(shè)計(jì)大賽圍繞“傳承”、“尚雅”、“茶樂”、“和諧”的理念，對(duì)于成功入圍的十個(gè)作品，組委會(huì)在人力財(cái)力物力上都給予了極大支持，將君子四雅茶空間設(shè)計(jì)大賽展示區(qū)設(shè)置在品牌云集的16.2中華品牌館，為入圍企業(yè)提供專題展出場(chǎng)地，如實(shí)還原入圍作品實(shí)景效果，目的在于繼承和弘揚(yáng)中國(guó)茶文化傳統(tǒng)，在茶席和茶空間中展現(xiàn)“君子四雅”這一獨(dú)特的東方優(yōu)雅生活形式。同時(shí)，幾得茶舍粵景齋團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的“自在半盞茶幾上嘆舍得”榮獲金獎(jiǎng)，入圍的企業(yè)還獲得鼓勵(lì)獎(jiǎng)金及大會(huì)頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書，這即是一種鼓勵(lì)，更是一種激勵(lì)。

以設(shè)計(jì)大賽的形式來對(duì)茶空間這樣比較有東方特色的事物做評(píng)比，也是一種比較現(xiàn)代的方式，對(duì)營(yíng)造這樣?xùn)|方韻味的氛圍有一定的作用。茶泡泡記者采訪了廣東省美協(xié)副主席盧延光，他表示，此次茶空間設(shè)計(jì)大賽既是對(duì)茶人的鼓勵(lì)，更是對(duì)茶空間原創(chuàng)設(shè)計(jì)的鼓勵(lì)。茶源于中國(guó)，盛產(chǎn)于中國(guó)，中國(guó)五千多年的悠久歷史與其強(qiáng)大的文化發(fā)展不可分割。茶文化作為中國(guó)悠久歷史的一部分，發(fā)展得越來越迅速，飲茶人群逐年擴(kuò)大，茶文化和茶空間逐漸走進(jìn)每一個(gè)家庭。“君子四雅”茶空間設(shè)計(jì)大賽這類推動(dòng)中國(guó)茶文化發(fā)展的活動(dòng)必將帶動(dòng)茶文化乃至整個(gè)茶空間設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞五：互動(dòng)營(yíng)銷

體驗(yàn)式互動(dòng)營(yíng)銷

茶博會(huì)上品牌展商與更多的消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的交流，通過體驗(yàn)式互動(dòng)營(yíng)銷手段加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的深入溝通?；顒?dòng)巧妙地結(jié)合與消費(fèi)者在線上線下的積極互動(dòng)，來達(dá)到品牌與消費(fèi)者之間精神訴求的吻合?？梢哉f體驗(yàn)互動(dòng)營(yíng)銷最大程度體現(xiàn)了消費(fèi)者自身的訴求和喜好，并且提升了品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)烈的互動(dòng)聯(lián)系，更好地詮釋了參展品牌與目標(biāo)消費(fèi)人群品位契合，不斷成就茶企品牌內(nèi)涵。這樣新鮮的活動(dòng)模式與以往茶商的活動(dòng)方式不同，我們可以看出各大參展商在積極打造品牌形象上的努力和用心。

然后跟著茶泡泡記者一起逛逛茶博會(huì)：

勐樂山推出新的舞臺(tái)劇《不知夢(mèng)》及《山水之間》，配合勐樂山傳統(tǒng)的關(guān)注微信好禮相贈(zèng)活動(dòng)，讓勐樂山展廳內(nèi)外都人氣爆棚。

再看東和茶葉也不甘示弱，將最流行的體驗(yàn)互動(dòng)式營(yíng)銷發(fā)揮到極致?，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)美女助陣、展示臺(tái)上擺放著手機(jī)陣容，讓你親自體驗(yàn)茶通操作流程，超強(qiáng)體驗(yàn)互動(dòng)場(chǎng)景！

康記古樹使用最潮的020營(yíng)銷活動(dòng)方式，線上通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行全國(guó)的茶友評(píng)茶活動(dòng)，最終評(píng)出10位全國(guó)最強(qiáng)茶友，線下齊聚在廣州茶博會(huì)康記古樹展位上，進(jìn)行頒獎(jiǎng)并有康記董事長(zhǎng)親自助陣現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流活動(dòng)，茶泡泡記者小林有幸受康記邀請(qǐng)擔(dān)當(dāng)主持人與全國(guó)茶友互動(dòng)交流。

雨林“搖一搖”、七彩云南“轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”、高頂“答一答、抽一抽”進(jìn)行古茶知識(shí)問答等活動(dòng)與茶友展開互動(dòng)交流，下關(guān)則下重本在茶博會(huì)上舉辦中期茶專場(chǎng)品鑒活動(dòng)“下關(guān)追茶令”，合和昌廣推好茶，樂在分享，六年累計(jì)100萬盒小紅盒普洱茶史上最大規(guī)模免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)等！

掃一掃，搖一搖，超強(qiáng)的場(chǎng)景體驗(yàn)，好玩就是本性；泡一泡，聞一聞，品一品，好喝就是硬道理！各大展位，精彩活動(dòng)不斷，用最酷的營(yíng)銷方式為品牌宣傳造勢(shì)！

觀近幾年茶行業(yè)的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)茶企的營(yíng)銷方式不斷在深入發(fā)展，從體驗(yàn)式營(yíng)銷過渡到體驗(yàn)互動(dòng)式營(yíng)銷，特別是本次茶博會(huì)上的體驗(yàn)互動(dòng)式營(yíng)銷，讓我們看到了無限可能。茶泡泡記者采訪了本次茶博會(huì)益武展覽公司的總經(jīng)理李廣韜，他說到體驗(yàn)互動(dòng)式營(yíng)銷讓消費(fèi)者不但參與到茶企的活動(dòng)中來，通過互動(dòng)更能深入的了解該品牌從而產(chǎn)生好感，對(duì)于茶企品牌的發(fā)展都是非常好的！希望通過各種活動(dòng)，將茶傳播到大眾消費(fèi)群體中去。

通過五大關(guān)鍵詞來看本屆茶博會(huì)的熱點(diǎn)，茶行業(yè)還是一個(gè)非常朝陽向上的產(chǎn)業(yè)，每一個(gè)茶人都在為茶行業(yè)的發(fā)展壯大而奮斗著！

來源：茶泡泡網(wǎng)，作者：茶泡泡網(wǎng)小林、小喬

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