什么是新普洱茶時(shí)代?新普洱茶時(shí)代是相對(duì)于舊時(shí)代所提出的新概念。在新普洱茶時(shí)代里,相比以前已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的變化。特征包括:
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1、大資金的進(jìn)入
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以前基本上為小資金運(yùn)作,但現(xiàn)在因?yàn)槠斩枋袌?chǎng)的巨大潛力,已經(jīng)吸引了許多大資金的進(jìn)入。大資金的介入,沖擊了原有秩序,也帶來(lái)了一些爭(zhēng)議,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,但同時(shí)也在一定程度上推動(dòng)著普洱茶的發(fā)展。
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2、注重品牌打造
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以前品牌小而雜亂,在市場(chǎng)上有影響力的品牌非常少。但現(xiàn)在,普洱茶正成為品牌化程度最高的茶種。普洱茶消費(fèi)者品牌意識(shí)的覺(jué)醒很大程度上也助推了普洱茶品牌的塑造。有條件的茶企紛紛投身于開(kāi)創(chuàng)品牌、打造品牌,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,不再只局限于茶葉的買(mǎi)賣(mài)交易。市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。
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3、出現(xiàn)古樹(shù)茶為代表的品質(zhì)追求
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與以前相比,茶的“品質(zhì)”得到了前所未有的重視。人們的愿望不再只是簡(jiǎn)單品飲或收藏到普洱茶,而是希望擁有高品質(zhì)的普洱茶。以古樹(shù)茶為代表的品質(zhì)追求,被認(rèn)為是普洱茶價(jià)值回歸的體現(xiàn)。
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4、品牌營(yíng)銷(xiāo)受到了前所未有的重視
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以前是傳統(tǒng)模式,銷(xiāo)售為主,現(xiàn)在是營(yíng)銷(xiāo)為主。隨著企業(yè)的變大,品牌營(yíng)銷(xiāo)變得更加關(guān)鍵。用有效的營(yíng)銷(xiāo)去推動(dòng)銷(xiāo)售,去推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展,這已經(jīng)成為茶企共識(shí)。品牌營(yíng)銷(xiāo)正成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非常關(guān)鍵的一環(huán),得到了前所未有的重視。
5、新媒體時(shí)代的應(yīng)用推動(dòng)普洱茶
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以普洱茶傳統(tǒng)的交流傳播相比,微博、微信等為代表新媒體在茶人中的應(yīng)用,大大加快了信息的傳播,提高了普洱茶的普及程度。盡管普洱茶是一個(gè)需要積淀的行業(yè),但新技術(shù)的出現(xiàn),讓積淀的時(shí)間變得更短,年輕品牌突圍比以前快得多。
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6、電子商務(wù)推動(dòng)普洱茶發(fā)展
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現(xiàn)在的電子商務(wù)更加成熟和完善,可實(shí)現(xiàn)便捷的購(gòu)買(mǎi),加上強(qiáng)大的物流支撐,現(xiàn)在的茶人在很短的時(shí)間就能購(gòu)買(mǎi)、品飲到普洱茶。電子商務(wù),未來(lái)還會(huì)在普洱茶行業(yè)中扮演更重要的角色。
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7、以消費(fèi)者為中心的思維改變普洱茶行業(yè)
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以體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)為代表的用戶思維出現(xiàn),已經(jīng)在改變普洱茶行業(yè)。茶企在通過(guò)完善各種細(xì)節(jié)去打動(dòng)消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者。開(kāi)始成為主流。
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