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　　書呆子歐書劍

　　關(guān)于“書呆子”其人，在云南茶界似乎一直是個(gè)謎，孤傲神秘，卓爾不群，以至于前段時(shí)間有媒體故意用“她”字將其寫成女性，也有很多人信以為真了。一位茶界人士這樣評(píng)價(jià)他：很多時(shí)候做事會(huì)看心情，好惡分明，不喜歡誰的話連電話都不接，有一次竟然因?yàn)椴幌矚g一個(gè)同行而堅(jiān)持不把二人的照片放在一起。

　　但同時(shí)，他也是性格隨意之人。一頂深褐色的帽子，披肩的長(zhǎng)發(fā)，白色的T恤上印著四個(gè)字：文藝青年這是記者見到他時(shí)的模樣。隨意的裝束一如他灑脫的性格?！皥?bào)紙我很少看，倒是聽說他們把我寫成女性了，但又有什么關(guān)系呢？”對(duì)于外界的種種傳聞或者媒體的評(píng)論，他總是不置可否。

　　從2006年年底在網(wǎng)上開店至今，5年多來他從不參加任何
，不花錢打任何廣告，但書呆子的店在云茶電子商務(wù)界幾乎一直名列三甲，雖然不肯透露具體的數(shù)字，但業(yè)內(nèi)估計(jì)的千萬以上這個(gè)數(shù)字他并沒有否認(rèn)。

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　　書呆子本名歐書劍，今年剛好30歲，第一次接觸電腦還是初中時(shí)期，三年的計(jì)算機(jī)課程，他只學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單的開機(jī)關(guān)機(jī)和打字，雖然成績(jī)平平，但對(duì)計(jì)算機(jī)充滿興趣，初中畢業(yè)后報(bào)考了中專計(jì)算機(jī)專業(yè)。2003年來到昆明，走過街、串過巷，送過蜂窩煤、礦泉水，當(dāng)過打字員、圖書管理員。抱著好玩的心態(tài)，有一天他在淘寶網(wǎng)注冊(cè)了一個(gè)網(wǎng)店，用來賣書，賣出去的第一本書雖然賺了2元錢，但運(yùn)費(fèi)卻倒貼了20多元錢。后來雖說有了經(jīng)驗(yàn)，每本書可以賺幾元錢，但經(jīng)營(yíng)一年下來，卻只能解決基本的溫飽問題。

　　說起為何轉(zhuǎn)行，歐書劍言語不多，但卻簡(jiǎn)單實(shí)在，“原因很簡(jiǎn)單，賣書賺不到錢唄。其實(shí)當(dāng)時(shí)一點(diǎn)都不懂，甚至不知道什么是普洱茶。”他很反感“賣茶”一說，“從一開始我就想把茶當(dāng)做一種愛好來做，只是單純地想著讓大家喝了以后開心，所以我只是保證賣的茶葉保證正品，顧客購買之后不喜歡可以退，從來都不花錢打廣告?！?/p>

　　這種方式無疑是有效的，歐書劍賺到了人氣及好評(píng)，而這也是電子商務(wù)成功的一個(gè)關(guān)鍵。2011年4月，他的網(wǎng)店擁有了50萬個(gè)好評(píng)，累積到一個(gè)金冠，成為云南淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者中級(jí)別最高的店主。如今，他在昆明有3個(gè)倉庫，每個(gè)1000多平方米，還注冊(cè)了自己的公司并在康樂茶城有了獨(dú)立的門店，公司員工也由最初的3個(gè)人發(fā)展到現(xiàn)在的30多人。

　　“云茶電子商務(wù)還沒有一家真正意義上的品牌店。我對(duì)自己的產(chǎn)品還不滿意，如果打分的話依舊為不及格?！睔W書劍對(duì)自己并不滿意，但他在2010年轉(zhuǎn)行做自己的品牌后，網(wǎng)店卻悄悄發(fā)生著變化?！斑@幾年，由于網(wǎng)店的同類產(chǎn)品價(jià)格一向比大廠家的零售價(jià)低，幾乎把各大商家都得罪完了。好在變化也很大，最多時(shí)經(jīng)營(yíng)的2000多款茶全是別人的品牌，而現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)的幾百款茶中一半以上是自己的品牌?！?/p>

　　談到下一步，歐書劍表示，今后將組建自己的茶廠，這樣“原料—設(shè)計(jì)—加工—包裝—終端”整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才會(huì)掌握在自己手上，“總有一天我會(huì)只做自己的茶，做對(duì)得起別人，對(duì)得起自己的茶?！眮碜裕豪ッ魅?qǐng)?bào)