情人節(jié)對許多行業(yè)品牌營銷而言是一個重要節(jié)點(diǎn)，被稱為“浪漫營銷”。記者搜索了十余家主流普洱茶品牌的官方微信或微博，大部分都與情人節(jié)元素多少有些相關(guān)，只是力度大小不一。普洱茶向來以傳統(tǒng)形象自居，似乎一直難以“浪漫起來”。但今年的情人節(jié)有點(diǎn)不同，一個品牌意外的被網(wǎng)絡(luò)娛樂化。

小紅盒沖出亞洲引發(fā)歡樂惡搞

事件的主角是合和昌的試飲裝，業(yè)內(nèi)俗稱其為“小紅盒”。整個網(wǎng)絡(luò)事件的起因在新浪微博，一位茶友在法國旅游途中一路攜帶了合和昌“小紅盒”，并把“小紅盒”與埃菲爾鐵塔的合影發(fā)給了合和昌官方微博。浪漫之都巴黎、小紅盒陪伴萬里之外、恰逢情人節(jié)，這一系列浪漫元素的結(jié)合，一下激起了網(wǎng)絡(luò)上眾人的興趣。

這張“埃爾菲鐵塔下的小紅盒”迅速在“合粉”中瘋傳，而官微推出的曬圖活動一下子讓茶友們有機(jī)會爆發(fā)了。但有些意外的是，一些茶友并沒有按常規(guī)出牌，于是一時間網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了眾多令人捧腹的照片。比如小紅盒紛紛在“釣魚島”、“馬爾代夫”、“埃及金字塔”，甚至在太空中出現(xiàn)，這種PS痕跡明顯的圖片顯然是茶友們在“埃菲爾鐵塔下的小紅盒”效應(yīng)下帶來的歡樂惡搞，不求獎勵只求參與。結(jié)果這一幕被戲稱為“小紅盒環(huán)游世界”。

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情人節(jié)營銷除了歡樂，離不開愛。除了歡樂的惡搞牌，恩愛情感牌也令不少茶友感動得淚汪汪。有茶友曬出了他與老婆相擁恩愛的圖片，而她老婆手中正拿著小紅盒；有茶友把小紅盒輕放在身懷六甲的妻子肚子上，令人感動不已。

網(wǎng)絡(luò)娛樂化意義或深遠(yuǎn)

對“小紅盒”網(wǎng)絡(luò)娛樂化的現(xiàn)象，某品牌研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張先生分析道，名字與互聯(lián)網(wǎng)一些讓人耳熟能詳?shù)钠放啤巴铡保热纭靶∶住笔謾C(jī)、“小熊”電器、“小狗”吸塵器等，帶來了互聯(lián)網(wǎng)貼近用戶的那種親切感。更重要的是，“小紅盒”在圈內(nèi)有著深厚的群眾基礎(chǔ)，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、普洱茶品牌消費(fèi)人群的日益年輕化，普洱茶被網(wǎng)絡(luò)娛樂化隨時會變成可能。

張先生特別強(qiáng)調(diào)，普洱茶品牌傳播不一定總是以一種穩(wěn)重、傳統(tǒng)的形象出現(xiàn)在人們視線中，當(dāng)今新媒體的普及將推動普洱茶品牌在營銷上的不斷創(chuàng)新。從這個意義上講，“小紅盒”網(wǎng)絡(luò)娛樂化所帶給普洱茶界營銷的啟示或是深遠(yuǎn)的。