? ? ? ? 筆者按:三年前,“山頭茶”概念盛極一時(shí)。當(dāng)時(shí)寫就的這篇文章,在今天看來仍有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義。從“山頭茶”到“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”,意味著企業(yè)思維的進(jìn)步。堅(jiān)持風(fēng)格,較之于比拼山頭“純度”顯然更具競(jìng)爭(zhēng)力,“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”品牌企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)可以說明一切。
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? ? ? ? 普洱茶山頭之眾、風(fēng)味之多,在六大茶類中當(dāng)屬第一。也正因如此,普洱茶能夠幻化出萬種風(fēng)情,演繹無窮魅力,令無數(shù)愛茶者為之心醉神迷。
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? ? ? ? 這些年來,普洱茶“山頭熱”盛極一時(shí)。老班章、冰島、昔歸、刮風(fēng)寨、景邁等山頭茶,憑借各自出眾的風(fēng)格特征,成為高端普洱茶的代名詞。
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? ? ? ? 伴隨著山頭概念的熱炒,知名寨子與非知名寨子的茶價(jià)迅速拉開差距?!绊敿?jí)”山頭的毛茶收購(gòu)價(jià)每公斤能達(dá)到兩三萬元,沒有名氣的寨子卻仍在每公斤幾十元的價(jià)位徘徊。2013年,以山頭、古樹等概念為主導(dǎo)的普洱茶炒作潮達(dá)到頂峰,原料價(jià)創(chuàng)歷史高位。但進(jìn)入2014年下半年以來,整個(gè)市場(chǎng)行情驟然降溫,山頭茶的概念似乎已經(jīng)到了窮途末路。
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? ? ? ?在許多茶人看來,山頭概念的盛行有害無益,人為炒作不單是推高了原料價(jià)格,也直接導(dǎo)致?lián)诫s使假愈演愈烈,所謂“純料”只能是一廂情愿的臆想,老實(shí)做茶的品牌廠商和不明就里的消費(fèi)者都深受其害。
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? ? ? ? 那么,普洱茶還有無必要再區(qū)分山頭?客觀來說,僅僅以山頭名稱來劃分普洱茶,并無助于確保原料的純正,因?yàn)樵揪蜎]有幾人能真正分得清山頭與山頭之間的細(xì)微差別究竟在哪里。但從較大范圍來區(qū)分,普洱茶確實(shí)有著相對(duì)明顯的地域特征,如易武茶之陰柔,布朗山茶之霸氣,略懂一點(diǎn)普洱茶的茶客都耳熟能詳。如果跳出山頭概念,以風(fēng)格特色來劃分是否更具現(xiàn)實(shí)意義?
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? ? ? ? 歲月知味作為本世紀(jì)最早進(jìn)入易武茶區(qū)并實(shí)現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn)的品牌企業(yè)之一,首次為旗下系列產(chǎn)品貼上了“純正易武”的標(biāo)簽,這一定位既不同于傳統(tǒng)山頭概念,又有別于各個(gè)茶區(qū)通吃的大眾品牌,鮮明的風(fēng)格特征令歲月知味從眾多品牌中脫穎而出,短短幾年間便確立了易武茶區(qū)的領(lǐng)軍地位。
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? ? ? ? 歲月知味董事長(zhǎng)鄭少烘將“純正易武”定位歸入“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”的范疇。“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”是他針對(duì)普洱茶地域特征提出的一個(gè)全新概念,以“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”來統(tǒng)領(lǐng)各大茶區(qū),可以從根本上避免以往山頭茶的惡性價(jià)格炒作,更有利于行業(yè)的健康有序發(fā)展。
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? ? ? ? 鄭少烘認(rèn)為,普洱茶的“風(fēng)格”可以劃分為天然風(fēng)格、人造風(fēng)格兩部分。前者追求的是某一產(chǎn)區(qū)普洱茶風(fēng)格的一致性,在天然風(fēng)格“金字塔”的最底層是“小產(chǎn)區(qū)”,如易武、邦東、勐庫(kù)等相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)區(qū);再高一個(gè)層面為“微產(chǎn)區(qū)”,即“小產(chǎn)區(qū)”內(nèi)的某個(gè)山頭,如薄荷塘、茶王樹、冷水河、白沙河等組成的刮風(fēng)寨“微產(chǎn)區(qū)”;比“微產(chǎn)區(qū)”更高一個(gè)層次的是村寨,如薄荷塘、茶王樹等;處在天然風(fēng)格金字塔塔尖的則是“單株”,顯示了小眾玩家群體對(duì)風(fēng)格的極致追求;人造風(fēng)格則可歸納為拼配、熟茶發(fā)酵工藝等,人為的因素占主導(dǎo)地位。
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? ? ? ? “強(qiáng)調(diào)‘風(fēng)格產(chǎn)區(qū)’概念,出發(fā)點(diǎn)在于明確企業(yè)自身定位?!编嵣俸姹硎?,這一提法有助于正在山頭、純料、拼配等概念中糾結(jié)的廠商厘清思路:如果是堅(jiān)持極其小眾的風(fēng)格路線,可定位在“微產(chǎn)區(qū)”以上的區(qū)間;如果要追求產(chǎn)量,所謂“大易武”、“大班章”、“大冰島”的產(chǎn)品就冒出來了,這可以算作“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”的最低層次,很難保證風(fēng)格的一致性。無論廠商定位在哪一個(gè)層級(jí),“純正”永遠(yuǎn)是“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”的精髓。這幾年來,歲月知味叫響了“純正易武”,也從“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”受益匪淺,旗下“易武古韻”系列等產(chǎn)品,已經(jīng)成為易武古樹茶的代名詞。
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? ? ? ?目前,歲月知味在易武“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”基礎(chǔ)上,又開辟了以“石介茶”為賣點(diǎn)的娜罕“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”。每個(gè)“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”各轄若干個(gè)有機(jī)認(rèn)證茶園,在各自的風(fēng)格統(tǒng)領(lǐng)下,特色鮮明,具備了明確的可識(shí)別性。
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? ? ? ? ?“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”金字塔,跳出了山頭茶的“純度”思維,也更有助于抓住傾向于某一風(fēng)格偏好的消費(fèi)群,大大提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在普洱茶產(chǎn)品多元化需求日益凸顯的今天,“風(fēng)格產(chǎn)區(qū)”的未來值得期待。
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