任何行業(yè),專業(yè)化程度越高,則意味著競(jìng)爭(zhēng)越充分,也意味著深度洗牌之后只有少數(shù)品牌能夠幸存下來(lái)。同樣地,普洱茶行業(yè)在走向?qū)I(yè)化的征途上,也注定會(huì)產(chǎn)生大量“炮灰”,生意越來(lái)越難做將是很多廠商難逃的宿命。面對(duì)不斷主動(dòng)或被動(dòng)追加的投資,市場(chǎng)的邊際究竟在哪里?這是值得每一個(gè)希望做大品牌的廠商需要認(rèn)真掂量的問(wèn)題。
時(shí)代變了,可惜很多人不明白。投資越多,回報(bào)不一定很大,專業(yè)化也不一定就能超越別人。這就是當(dāng)前投資時(shí)代的悖論。這些廢話是寫(xiě)給專業(yè)化黃金時(shí)代之后的人們看的。
——題記
一、最好的時(shí)代,最壞的時(shí)代
這是一個(gè)最好的時(shí)代,也是一個(gè)最壞的時(shí)代。
說(shuō)是最好,因?yàn)槠斩枰呀?jīng)進(jìn)入了專業(yè)化運(yùn)作時(shí)代。在不斷追加的專業(yè)化投入下,如同貧瘠的農(nóng)田不斷追肥,精耕細(xì)作的結(jié)果,將催生大量普洱茶新的消費(fèi)人群。樂(lè)觀預(yù)計(jì),未來(lái)10年普洱茶市場(chǎng)銷量將擴(kuò)大5到10倍,尤其是中高端市場(chǎng)將爆發(fā)驚人的能量。凡是看好這個(gè)趨勢(shì),并做好專業(yè)化投入準(zhǔn)備的企業(yè),很多將因此而受益,甚至創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡。
但這也是一個(gè)最壞的時(shí)代。
時(shí)代在變遷,消費(fèi)在升級(jí),產(chǎn)業(yè)在升級(jí)。留在過(guò)去的茶企、茶商,很難依靠慣性把自己送入未來(lái)的軌道。時(shí)代需要不斷追加專業(yè)化投資,來(lái)制造起飛的加速度。這樣一來(lái),你才會(huì)贏取同儕,創(chuàng)造奇跡。
但問(wèn)題是,當(dāng)別人也采取專業(yè)化的手法,并且比你做的更好的時(shí)候,于是悲劇來(lái)了。
在未來(lái)幾年,可能是專業(yè)化投資的黃金時(shí)代;在未來(lái)的未來(lái),就會(huì)陷入專業(yè)化投資的陷阱。
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